潘多拉（Pandora）是曾经在中国市场上如此流行的丹麦珠宝品牌，现在正在亏损。潘多拉（Pandora）最近发布了第二季度的表演公告。该公告指出，原本计划在中国市场上关闭的50家商店的规模使该规模翻了一番，达到了100家商店。此外，一些媒体还宣布，商店的关闭计划和失踪计划是同时执行的。在关闭销售的商店之后，商店工作人员将获得赔偿，但将不再修理以在其他商店工作。今年7月，市场上有传言称潘多拉目前正在与中国资金和公司交谈，并将将来在中国开展相关业务，以作为当地授权的当地零售商开展业务。十多年前，潘进入了中国市场。该品牌使用“手镯 +珠”产品模型来吸引消费者选择品牌下不同形状的珠子以完成e免费搭配，赢得了一群年轻女性的热爱。 2017年，潘多拉（Pandora）的主要产品串珠手镯的成本超过其总收入的一半以上。但是，随着中国国内消费趋势的变化，这个北欧珠宝品牌开始变得不那么受欢迎。经过连续几年的拒绝，潘多拉市场的收入从2019年的9％下降到2024年的1％。当潘多拉进入中国市场时，记者审查的一家国内上市公司的营销年度，中国几乎没有DIY形式。此外，时尚的品牌设计吸引了许多年轻的国内消费者。但是在接下来的几年中，市场上出现了许多较低的模仿。同时，“手镯 +珠”产品开始扩散。许多黄金商店，例如周申，利夫珠宝，洛米亚（Laomiao）等，都推出了金珠。除时尚外，保留价值也已成为购买珠宝时的考虑因素之一。近年来，当黄金没有沉没奇怪的是，金项链的价格为两到三千人。这个价格与当时的潘多拉（Pandora）的价格没有什么不同，但是现在看来后者显然更为重要。大多数Pandora产品都是由合金黄铜和锆石制成的。 “在传统的中国概念中，是假珠宝，这是装饰性的，不值得的。”那个男人说。中国珠宝市场上的情况变得复杂。除了诸如潘多拉（Pandora）之类的珠宝品牌外，高端品牌还面临困难。 Cartier和Van Cleef＆Arpels的销售不佳，导致Richemont Group的珠宝珠宝部门下跌了23％至2025财政年度（2024年3月2025年3月）。 “黄金消费者群体的年轻一代爆炸了其他珠宝市场的一部分。”上述人说，年轻消费者消费的概念正在变得越来越现实，这也导致了其他正在淡出的品牌的混合。