作者 |曾有为 来源|品牌观察家暑假期间是主题公园的“黄金两个月”。去哪儿平台数据显示，今年夏季，主题公园预订量同比增长70%。上海欢乐谷夏季两个月接待游客量超过百万人次，最高单日游客量同比增长65%。来源：解放日报 集冰雪运动、水上乐园、度假主题酒店为一体的综合度假区——上海耀雪冰雪大世界也发布了夏季游客流量超过50万人次的成绩单。来源：上观新闻 美团旅游数据显示，夏季期间，广州增城森林海水乐园搜索量同比增长111%，北京玛雅湾水上乐园热度同比增长超过50%。可以说，这两个“黄金”月份，全国各地的主题公园都上演了火爆的场面。资料来源：Liberati然而，每天都有，没有比较就没有伤害。一边是人头攒动、人气爆棚的主题公园，一边是广西最大的室内主题公园，也熬不过暑假，告别了。花了11亿！即使是“大手笔”项目也无法避免“八年之痒”。在社交平台上，多位广西当地博主表示，万达茂娱乐岛主题公园将于2025年8月11日正式闭园整修。来源：娱乐岛大型室内主题公园公众号同时，多位工作人员证实，万达茂娱乐岛的改造将分为两部分。其中，仅美丽庄乡景区于8月11日关闭，欢乐雪域今年也关闭至10月31日。这意味着，曾经创下开园首周末日均5万人次客流纪录的“广西最大室内主题公园”终于落幕运行八年后编辑。万达茂室内游乐园的布局与大多数主题公园相同，万达茂娱乐岛的开业也非常漂亮。南宁万达茂是万达集团打造的首个文化旅游与购物中心相结合的商业综合体项目。具有浓郁的“桂”文化环境，是全国最大的桂文化内城。设计灵感来源于广西的名山大川和地标建筑。图片来源：广西综艺旅游节目频道。 2017年开业，给南宁人民带来了震撼。总占地面积3.5万平方米，拥有甬江渡、凤鸟奇遇、鸟剧场、绣球飞天等16项游乐设施，其中4项为全国首创项目。来源：永宁透露，该店位于兴宁区大型室内购物中心万达茂。无风无雨，无风无雨不怕阳光。对于夏季炎热而漫长的南宁来说，这里是绝佳的避暑胜地。来源：公众号娱乐岛大型室内主题公园该项目总投资11亿元，由全球知名设计公司设计。它专注于全方位的室内娱乐体验。作为万达第四代产品“万达茂”的首个项目，“桂文化+室内娱乐”的定位引发了市场热捧。据媒体统计，南宁万达购物中心开业当月，日均周末客流量突破5万人次，达到422万元。其中，很大一部分流量是流向万达乐园。而开业后的第一个春节期间，万达茂规模大幅扩大，日均客流量达6.7万人次，其中大年初一客流量超过9万人次。图片来源：南宁万达茂由大树W支持安达。当时，万达茂娱乐岛还被称为“壮乡迪士尼”。然而，经过四年的自营，万达开始了资本运作。 2021年12月，甲壳经营谭首次易主广西耶拿文旅，项目更名为“万达毛塔博兔乐园”，致力于升级亲子娱乐。 2022年底，广西鹏程长盛文旅接手业务，并第二次更名为“万达茂娱乐岛”。它试图通过IP重塑来激活市场，但最终还是难逃倒闭的命运。图片来源：永宁宣布的三大品牌变革背后，体现了资本对文旅项目运作逻辑的认知偏向——从“强化文化”到“收割流量”，但尚未触及主力产品变革。现在万达茂娱乐岛关闭了曾经充满父母和孩子欢声笑语的周末，以及开业之初的辉煌成绩，最终都经不起时间的重压。自8月闭园以来仅一个月时间，万达茂主题公园就已被拆除。据网友反映，工地上堆放了大量建筑材料，昔日的“庄乡主题公园”已今非昔比。来源：互联网 不过，幸运的是，这个地方并没有被废弃。原址正在建设中，围栏上写着“下一站：米伦冰雪世界，4万多平方米的室内滑雪乐园”。来源：南宁楼市头条 据当地博主透露，这个冰雪项目预计投资3亿元，计划明年五一前后开业。这也是南宁市首家室内滑雪场。昂昔日“顶级”乐园退出南宁市场？万达茂恩结局娱乐岛最终迷失在重复的速度中。 2017年开业时，万达茂是与青秀山竞争的旅游胜地。当时，这里的娱乐项目对人们来说还是新鲜事。由于该市旅游市场长期处于“主题公园沙漠”状态，主要娱乐区域仍以青秀山、南湖公园等传统景区为主。来源：永宁发布 因此，可以说，当万达茂这个超级综合体入市后，立即填补了南宁文化旅游市场的空白。但消费者体验过世界之后，万达茂娱乐岛很难再吸引他们。如果你仔细走的话，你会发现园区内的所谓“壮乡文化”只是基于IP，却未能构建像西安“长安之夏”那样的沉浸式文化场。正如网友所说，这是一个“文化我”的廉价cosplay场景来源：广西综合旅游频道 虽然方特东盟神画通过《千岛之歌》的现场表演实现了IP文化的立体化转型，但万达茂娱乐岛的“凤鸟奇遇记”项目依然保留了机械秋千的核心体验。文化符号的浅层配置充分暴露在亲子顾客面前——家长带孩子去寻找民族记忆，但 只寻找时尚的娱乐设施。或许对于顾客来说，娱乐岛的优势一定是完全在室内，不需要暴露在烈日下。在社交平台上，万达茂娱乐岛也有不少吐槽声。来源：网友评论 所有投诉都集中在两个方面，一是体验不好，二是性价比低。有人觉得，与一些新开的大型公园相比，娱乐设施island项目有点过时了。而且公园内空调不够，风很大，不停。有人认为“票价太贵”。大部分项目都需要大人陪孩子玩，一家三口玩就要几百元。来源：和牛排屋一样的价格，你可以在方特东盟神画里玩上一整天，面积更大，项目更多，可以一次又一次地玩孩子爱玩的项目。其次，万达茂娱乐岛的客流也得到了转移。方特东盟神话于2018年登陆南宁文旅市场，开业以来一直稳居方特全国利润榜前三名。在中国主题公园研究院发布的《2024年中国主题公园竞争力评价报告》中，综合竞争力分析位居全国主题公园第8位仅次于上海迪士尼、北京环球影城、广州长隆等国内热门主题公园。资料来源：中国主题公园研究院 相比之下，万达茂的客群完全被忽视了——2025年夏天，方特的东盟画作被忽视，万达茂关于关园的消息被忽视。图片来源：广西综合旅游频道。此外，万达茂内及周边还设有亲子游乐场和游乐设施。万达茂购物中心内的游乐园里的许多娱乐项目与大茂娱乐岛的小型娱乐项目类似。因此，很多家长会选择就近、区域内更方便的娱乐场所，自然会转移客群。文化旅游项目怎么能被毁掉呢？如今，万达茂“升级冰雪世界”的行动就是产业转型的典范。何时大学北京rsal影城每年通过哈利波特魔法世界接待游客超过1000万人次，而当成都熊猫基地借力“国民富贵经济”打造沉浸式学习时，文旅项目的安全规则发生了根本性的变化。对于南宁市来说，建设大型室内滑雪场和冰雪大世界意义重大。南宁地处南方，冬季气温较高，很难看到雪，更不用说体验滑雪的乐趣了。来源：该互联网项目的实施将填补南宁冰雪旅游的空白，为市民和游客提供新的休闲娱乐选择。此外，冰雪工程的建成也将吸引周边省份的人们来到南宁，促进当地旅游业的发展。来源：2024-2025年中国滑雪产业白皮书 白皮书进一步推动发展酒店、餐饮、零售等周边相关产业的带动，将为南宁经济增长注入新动力。期待与您再次相见，万达茂娱乐岛能够真正破茧成蝶，以更加成熟的姿态给当地人带来惊喜，而不是昨日的辉煌。写在最后：从东盟画幻的持续走红，到万达茂娱乐岛的终结，市场证明：文旅项目长久的秘诀在于能否构建“文化身份-体验升级-价值共创”的正向生态。在当前的文化旅游市场中，消费者需要更深入的文化沉浸、更独特的互动体验、更强的社交功能。缺乏强有力的IP支撑，运营模式单一，难以应对 满足消费升级需求的文旅项目最终将被留下在后面。来源：网络 毕竟，在这个“耐心比过山车下降得还快”的时代，只有不断创新，才能抵御寒冬，拥抱春天。