作者 |编辑谢春生|苏淮的突然降价，让两大影像巨头登上了热搜榜。近期，大疆创新因多款产品降价而面临用户投诉和维权，引发全网关注。出人意料的是，出面“道歉”的并不是大疆创新，而是其竞争对手影石创新（以下简称“影石”）的CEO刘靖康。刘靖康在微博表示，大疆降价的部分原因可能与影石有关，他为之前购买过大疆产品的用户提供了100元无门槛代金券。截图来自微博@liujingkangyingshi。这部剧堪称营销教科书——伤害性不大，但非常侮辱人。通过一句“真诚的道歉”，英石不仅触及热点、大展拳脚，还引来了一波粉丝。从全景相机、运动相机到无人机，再到这次降价丑闻，大疆和Shadowstone这两家总部位于深圳的科技公司，正在对方的版图上全力驰骋。影石近期的举动，从热衷于花老板的钱，到“凡尔赛式的道歉”，都体现了这家年轻公司的自信和张扬。但同时也充满争议。一部“精心设计”的商业剧。大疆的降价来得突然而猛烈。 10月9日，大疆部分产品降价近千元的话题成为热搜话题。产品标价包括云台相机、外接电源、无人机、扫地机器人等。其中，此前一机难求的现象级产品云台相机口袋3降价近900元，活跃价2799元起。图片来源：大疆官网大幅降价，自然引起用户不满。不少购买DJI相关产品的用户留言cond各大社交平台上纷纷表示对这个价格感到震惊。作为竞争对手，影石CEO刘靖康突然下台道歉，不仅再次引起市场大火，也彻底改变了降价争议的味道。与其说刘靖康是在道歉，倒不如说是一出“大娜设计”的营销大戏：一方面，他“谦虚”地承认大疆可能因为影石而降价；另一方面，他也“谦虚”地承认大疆可能因为影石降价了。另一方面，他借机给影石吸引流量——给大疆产品的用户提供代金券，同时也抽走了影石或者大疆全家桶产品。这一波操作也被外界认为是“凡尔赛式道歉”：表面上是道歉，实际上是作秀。此外，影石此举“拉仇恨”效果显着——不仅表明它实力强大，行业老大不得不降价应对的同时，也塑造了自己“关心用户、敢于承担责任”的形象。这场营销大戏的背后，是整个影像设备行业现存的恐慌情绪。数据显示，Shadowstone的市场份额将从2023年的28.4%跃升至2024年的35.6%，成为增长最快的龙头公司； DJI 将从 19.1% 下降至 13.2%。影石的“凡尔赛式道歉”本质上是一次小小的营销成功。以极低的成本，成功抢占了行业龙头降价事件的关注度，同时也提升了品牌自身的美誉度。如果说这次道歉反映了影石的营销策略，那么早前的“洗钱事件”则暴露了该公司的个性。 8月14日晚，影石全景无人机项目组百余名员工举行小型团建活动。活动期间，公司董事长刘靖康砸下重金，现场雇佣员工耶斯伸手去捡。这段视频在网络上广泛流传并引发热议。有网友直接称其为“有钱人”，也有人质疑此举“庸俗”、“有吸引力”。 8月16日晚，英石发布《对相关媒体报道的公告》，对上述事件造成的舆论影响表示歉意。公司表示，全面检讨内部管理守则的漏洞，并立即强化相关行为准则。图片来源：Shadowstone公告 这次金钱丑闻与近期的“凡尔赛式道歉”可以说是“一脉相承”，都体现了Shadowstone作为一家科技公司独特的企业文化。这可能与其创始人的风格有直接关系。刘靖康，1991年出生，首位90后科创板创始人。他的个人履历亮眼：2016年获得亚军第二届中国“互联网+”大学生创新创业大赛； 2017年入选福布斯中国30位30岁以下人物排行榜。相比大疆创始人王涛的低调、从容，刘靖康领导下的英时显得更加开放和公开。从撒钱到凡尔赛式的道歉，影石从来不避讳炫耀自己的自信和成功，即使在外界看来有点“可恨”。每一次“抄家”背后越来越令人不安的是，大疆与影石之间的竞争是一场常年的跨界竞争。 7月31日，大疆发布首款全景相机Osmo 360，直接进军影石核心市场。对此，影石迅速将同类产品Insta360 x5的价格下调了500元。截图来自该公司官网。面对强劲的对手大疆，刘靖康认为，理论上任何行业的后来者都会进入市场。对抗一个品牌比你更大、财力比你更雄厚的巨头。他坚信，影石应该依靠持续创新而不是价格战来赢得竞争。不到一个月的时间，影石就使出了他的底牌。 8月14日，影石宣布推出全景无人机品牌“反重力”并启动产品公测，正式进军大疆腹地。该产品预计于2026年1月正式发布，采用“先飞后取景”的创新创作模式。影石对跨境无人机的投入可以从其资本市场表现看出。自8月官宣以来，英石股价一路飙升，连续两日上涨20%，最大涨幅超过75%。如今其市值已达1000亿。大疆创新并没有表现出任何疲软的迹象。据传目前正在研发全景无人机产品，预计将在2020年上市。很快。一场全景无人机遭遇战即将开始。大疆与影石的跨界并非偶然，而是两家公司突破相机瓶颈的必然选择。虽然映视在全景相机市场拥有绝对优势——全球每售出10台全景相机就有8台来自映视，但全景相机行业整体规模有限。 2023年全球全景相机市场规模仅为50.3亿元，预计2027年将增长至78.5亿元。即使影石垄断这一市场，也难以支撑其持续增长。高增长。相比之下，消费级无人机市场天花板更高。 2023年全球航拍无人机市场规模约为511亿元，预计2023年至2030年复合增长率约为8%。影石上市后，需要在资本市场讲一个新的故事，无人机无疑是dly是最好的增长引擎。lago DJI也有自己的问题。经过多年的快速发展，大疆创新遇到了发展瓶颈。一方面，大疆近年来推出的产品被部分消费者视为“挤牙膏式”创新；另一方面，由于地缘政治等因素，大疆新产品在全球市场的布局受到一定限制。大疆还需要寻找新的创新突破口。近期，扫地机器人、全景相机等产品相继布局，试图寻找下一个增长点。老牌巨头与新晋玩家之间的竞争。大疆与影石的竞争本质上是两家公司基因的碰撞。大疆创新是“稳健巨人”的代表，作为全球无人机行业的领军企业，大疆创新的经营风格稳健低调。王涛很少接受媒体采访，公司更多地关注产品本身而不是营销。相比之下，英石就是“新秀才”的典型。从分钱事件到凡尔赛式的脾气暴躁，影石毫不犹豫地展现了他的个性和成功。这种差异还体现在两家公司的产品策略和市场定位上。大疆创新将利用无人机业务的生态积累，通过核心技术复用、深度介入供应链，实现更强的产品效能。还可以让不同的产品兼容相同的配件，进一步助推“全家桶”效应。暗影石擅长经历变化。相比大疆给用户的“专业工具”印象，影石给用户的感觉更加“亲切”。 Shadowstone此前通过开发“拍摄-剪辑”的低门槛闭环，确立了“面向非专业用户的专业工具”的定位。这两家公司之间的竞争已经超越了产品层面，上升为两种企业行为的对抗。目前，在大疆与影石的竞争中，短期内最直接的战场将是全景无人机。暗影石占了上风。在2025年IFA展会上，影石展示了预计明年发布的“影灵反重力A1”无人机。截图来自微博@影石insta360。远景飞行眼镜具有该产品的头部视觉同步功能，可以在飞行过程中实时旋转头部。握持体感遥控 改变传统摇杆控制方式，实现“指点即飞”。但大疆也在悄然布局其计划。 9月7日，自媒体行业自媒体Sbdji发布了大疆全景无人机谍照。根据以往的经验，一旦一款新的DJI产品进入飞行阶段和摄影阶段，通常意味着它将很快安排生产。根据评测，这款 DJI 机型很可能采用与 7 月底发布的 OsMO360 相同的镜头，并配备旋转云台。在图传方面，预计新品将延续magDJI成熟的O4解决方案，并与现有产品矩阵实现优异的兼容性。未来六个月，大疆创新与Shadowship将在全景无人机跨界市场上正面竞争。双方首批产品预计将同时推出，争夺这一新品类的定义权。据称，大疆首款全景无人机已进入发布前的最后阶段。两家公司从互相试探到正面交锋，只用了不到半年的时间。无论结果如何，这场由中国企业发起的影像产品大战正在全球范围内打响。但此时，场上几乎只有中国玩家。扑克桌。